Digital markedsstrategi og innholdsmarkedsføring

Personas er semi-fiktive personer som beskriver hvem målgruppa består av og hva de interesserer seg for. Ved å finne ut av hvem som besøker nettsiden, hva de lurer på, hvilke utfordringer og hvilken grad av beslutningsmyndighet de har, samt hva de trenger for å bli overbevist om hvorfor akkurat dine produkter eller tjenester er best for dem, kan vi lage innhold som treffer mottakerne mye bedre enn hvis vi skriver uten å gjøre oss opp en idé om hvem vi skriver for.

En slik segmentering av målgrupper- og kunder, vil føre til en bedre kundeopplevelse – og forhåpentligvis resultere i økt interesse og raskere fremgang blant menneskene som har besøkt nettsiden deres.

Med Content Audit gjør vi en gjennomgang og analyse av innhold bedriften allerede har – på nett, eposter, blant ansatte og/eller på papir, for å se om noe egner seg til gjenbruk. Innholdet blir rangert, med kommentarer til hvordan det kan optimaliseres og resirkuleres.

I deres tilfelle vil det sannsynligvis dreise seg om å sette innhold i system ut ifra hvilke personas det retter seg mot, og hvilket stadium i kjøpsreisen det hører til. Ved å få en oversikt over dette, vil det være mulig å gjenbruke innholdet for å samle inn informasjon om (og følge opp) potensielle kunder på en mye mer effektiv måte enn tidligere.

Når vi har funnet ut hvem vi skriver for og hvilken type informasjon de leter etter, er det på tide å lage innhold. I en innholdsworkshop setter vi opp forslag til titler på artikler som dekker hele kjøpsreisen, slik at vi kan fange inn potensielle kunder på alle stadier – uavhengig om de egentlig «bare titter» eller er klare til å diskutere kjøp.

Etter gjennomførte workshops og gjennomganger, setter vi opp et strategidokument. Dokumentet inneholder analyser av resultater etter diverse workshops og gjennomganger, samt forslag til videre fremdrift med konkrete mål og tiltak for å nå disse – både på kort og lang sikt.

Høres dette interessant ut? La oss fortsette dialogen